Um primer em Fundraising em linha para organizações nonprofit

Encontrando audiências novas

Por: Michael Stein

Setembro 8, 2000

O crescimento em serviços fundraising em linha no Internet oferece hoje algumas oportunidades prometedoras para que os nonprofits façam excede e constrói sua presença do Internet. Fundraising em linha deve ser considerado um componente essencial de sua presença nonprofit do Internet. Usando o media em linha, você está alcançando para fora às audiências e aos círculos eleitorais novos, está introduzindo-os a suas edições e campanhas, e está pedindo- que suportassem-no. Fundraising em linha deve pròxima ser coordenado com planta estratégica e sua mensagem fundraising total da sua organização. Não é bastante para pôr simplesmente acima "doa agora" a tecla e espera-a para que as contribuições venham dentro. Em linha fundraising rende poucos resultados se for unplanned e não parte de uma estratégia fundraising total. Ao trabalhar em linha em fundraising, a equipe de funcionários do Internet deve trabalhar pròxima com a equipe de funcionários fundraising e de desenvolvimento da organização para coordenar esforços.

Portals Do Charity

A primeira estratégia que eu recomendo é que você começa seu listado nonprofit com todos os portals do charity no Web hoje. Os portals do charity são os locais do Web que oferecem um diretório dos nonprofits, de que você seria um de muitos. Seu trabalho deve atrair lotes do tráfego a seu local e incentivar visitantes fazer contribuições aos nonprofits alistados. Frequentemente sua lista está livre, e o portal aceita contribuições seguras do cartão de crédito em seu interesse. Alguns carregam uma taxa quando você começa uma contribuição, mas geralmente não há nenhuma carga da revista mensal. Estes portals fazem seu dinheiro ou de anunciar em seu local ou através das taxas carregam o nonprofit. Os exemplos de portals do charity incluem NetworkForGood.org,  4charity.com, GreaterGood.com, Groundspring.org (anteriormente eGrants.org) e WorkingForChange. Os indivíduos interessados em doar aos charities usam frequentemente portals do charity ajudar-lhes com sua pesquisa, assim que é importante que você esteja alistado e que sua lista seja moderna.

Doe A Tecla

A segunda estratégia que eu recomendo é que você tem "doar" a tecla em seu próprio Web site. Você pode ou usar o serviço do donation de um dos portals do charity mencionados acima, ou você pode contrair-se com um vendedor para ajustar acima um para você. Usar um portal do charity está distante por um processo mais fácil e mais barato, mas você terão menos controle sobre marcar das páginas e as várias ferramentas administrativas e da notificação que acompanham o serviço. Os serviços fornecedores em linha da gerência do relacionamento evoluíram que são tipicamente mais caros, mas construirão um sistema inteiramente customized que se encontre com suas necessidades exatas. Os exemplos de serviços fornecedores em linha da gerência do relacionamento são Entango.com, LocalVoice.com e Acteva.com.

Malls Do Charity

Sua terceira estratégia pôde ser trabalhar com um mall do charity, que fosse um serviço fundraising em linha que retornasse um commission a sua organização quando seus membros ou supporters fazem compras em linha do shopping através de sua rede de lojas em linha. Não todos os nonprofits são funcionamento confortável com malls do charity. Alguma sensação de NPOs que é akin a um formulário de anunciar ou de sponsorship incorporado ou que suporta o consumerism, que não pode misturar bem com a missão da sua organização. Suas equipe de funcionários e/ou placa devem debater a edição e desenvolver uma política. Os exemplos de malls do charity são Igive.com, GreaterGood.com, 4charity.com, e schoolpop.com.

Serviços Em linha De Avaliação De Fundraising

Os portals e os malls do charity (as.well.as outros serviços ponto-COM) foram completamente ativos recentemente em fazer excedem aos nonprofits. Você deve usar o julgamento sadio em avaliar seus serviços. Comece toda a informação que você pode sobre como seu serviço trabalha. Examine seu Web site no detalhe completo para ver como apresentam seu serviço, e como caracterizam os nonprofits que são assinados acima com eles. Comece referrals de outros nonprofits que assinaram acima, e tente-os encontrar para fora quanto dinheiro levantaram com o serviço. Inquira sobre como o serviço se promove com o marketing e anunciar. Você quer saber duramente estão trabalhando em seu interesse. Certifica-se você para compreender o que o serviço o requer fazer como a parte do negócio. Alguns pedem teclas em seus Home Page ou anúncios em seus boletins de notícias do E-mail. Certifica-se você para ter uma compreensão muito boa de que taxas você pôde ter que pagar quando você recebe um donation, as.well.as todo o sinal-acima ou taxas mensais. Não comece forçado em assinar um contrato de multi-ano se você não for confortável com aquele. Diga ao serviço que você quer um contrato mais curto assim que você pode avaliar a eficácia de seu serviço.

Relacionamento-Edifício e campanhas

Não importa o que a estratégia você adota, é importante recordar que isso fundraising em linha é uma outra maneira importante construir relacionamentos com seus membros, membros potenciais, e constituents. No processo de pedir sustentação, você excede em suas edições e campanhas, e permanece em linha visível. É também importante não ter um relacionamento passivo com seus esforços fundraising em linha. Pôr "doa" a tecla em seu Web site ou assinar acima com um mall do charity é justo o começo de seus esforços fundraising em linha. Agora você tem que criar uma campanha fundraising que comece a atenção do pessoa, plugs os em suas edições e campanhas no mundo real, e faz um espaço livre e um passo determinado para sua sustentação financeira. Combine em linha fundraising no Web com o seu excedem em seu boletim de notícias regular do E-mail e também com seu material da cópia. Se você for ativo em eventos ou na comunidade, seja certo saturate todos estes media com sua mensagem fundraising, também.

Nota Do Editor:

Uma versão mais adiantada deste artigo foi publicada no Web site de Genie.org.

Sobre o autor:

Michael Stein é um strategist nacionalmente renowned do Internet com os 15 anos da experiência que trabalham com nonprofits, fundações, as uniões labor, os fornecedores da tecnologia e negócios social responsáveis. É o autor de três livros e de artigos numerosos sobre o Internet.

 

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